Vitki razvoj blagovne znamke: Ustvarjanje dinamičnih blagovnih znamk za snovanje sprememb
Blagovne znamke niso zgolj skupek določenih značilnosti, temveč predstavljajo veliko več. Blagovne znamke so dinamične in morajo imeti sposobnost hitrega odzivanja in prilagajanja spreminjajočim se željam in potrebam kupcev. Vitki …Preberi več
Oblikovanje ponudbe vrednosti
Zadovoljevanje potreb kupca je proces, ki se neprekinjeno odvija skozi vse faze življenjskega cikla podjetja. V ta namen je bilo razvitih več pristopov, s katerimi lahko podjetniki uspešno identificirajo potrebe …Preberi več
Raziskovalno delo, ogled dobrih praks in predstavitev projekta Nuvolak2 na Rollins College, ZDA
Raziskovalno delo vezano na projekt Nuvolak2, ogled dobrih praks in predstavitev projekta s strani prof. Mitje Ruzzier, vodje projekta Nuvolak2, se je nadaljevalo v popolnoma drugačnem okolju kot so Slovenija, …Preberi več
Podjetniki, izobražujte se na spletu
Za uspeh v katerem koli poslu je potrebna nenehna krepitev in širitev znanja. Pri tem lahko podjetniki izkoristite možnosti, ki vam jih ponuja splet. V zadnjih letih so se namreč …Preberi več
Vključevanje kupcev v trženjske aktivnosti in razvoj blagovnih znamk. Kako pa to počnejo ostali?
V platformi MIkrobiz.net smo dodali novo funkcionalnost, ki jih je ob zaključku projekta vedno več in so označene z rdečim »N«. Tokrat gre za orodje za primerjavo aktivnosti razvoja izdelkov, storitev in blagovnih znamk, s poudarkom na vključevanju kupcev v različne faze procesa.
V sklopu projekta Nuvolak2 smo Fakulteta za management in italijanski partner Univerza CaFoscari izvedli raziskavi med slovenski in italijanskimi startup podjetji, kjer smo preverjali njihove trženjske aktivnosti s poudarkom na blagovnih znamkah. V digitalizirani bazi imamo anonimizirane podatke cca 120 podjetij iz Slovenije in 130 podjetij iz Italije.
Na zavihku »primerjej se« http://www.mikrobiz.net/primerjalna-analiza se nahajajo vprašanja, ki vas vodijo skozi 11 sklopov aktivnosti in se nanašajo na to, kako startup podjetja vključujejo kupce v razvoj svoje blagovne znamke in v vse ključne korake procesa trženja.
V zadnjem koraku pa si izberete parametre podjetij s katerimi si želite primerjati. Na izbiro imate fazo razvoja podjetij, dejavnosti, tipe strank in države. Vendar več kot jih boste izbrali, manjša bo populacija podjetij (baza) s katero se boste lahko primerjali, celotna baza pa obsega približno 250 startup podjetij.
Po izboru indikatorje se vam nato prikaže graf, kjer vam modra črta pokaže povprečje izbranega vzorca za primerjavo, rdeči stolpec odmik v negativno od povprečja, zelen pa v pozitivno. S črnimi pikami so na grafikonu prikazani vaši odgovori na posamezna vprašanja.
Funkcionalnost je dosegljiva slovenskem, italijanskem in angleškem jeziku. Postopno pa bo možno vnose podjetij tudi shranjevati in s tem se bo baza postopno povečevala ter nudila večno večjo osnovo za primerjavo.
V zaključevanju je tudi poročilo o celoviti primerjavi aktivnosti med slovenskimi in italijanskimi podjetji. Naj vam na kratko razkrijemo ključno ugotovitev, da so blagovne znamke tistih podjetij, ki bolj aktivno vključujejo kupce v svoje trženjske aktivnosti in bolj temeljito opravljajo preliminarne analize za njihovo izvedbo, tudi bolj uspešna. Z novo funkcionalnostjo boste lahko bolj jasno ocenili vaše aktivnosti in aktivnosti vaše konkurence. Nadaljnja dejanja in interpretacija podatkov pa je prepuščana vam!